据中国广播网2011年9月8日讯 体育赛事向来是各大企业的必争之地，在刚刚落幕的2011世界大运会上亦是如此，金融、通信、快消品、酒店、家居、家电……各行业纷纷借势出招，一场场营销战好不热闹！
　　首次大规模运用微博营销
　　据了解，本次大运会高手云集，一向热衷体育营销的361°、可口可乐夺得TOP合作伙伴名号，中国电信、金威啤酒、微软中国、索尼、飞利浦等大型企业名列赞助商榜单，总部在深圳的企业自然更不会放过这场“家门口”的举世盛会，包括招商银行、中国平安、创维集团、深圳航空、BYD、金利源净水在内的知名企业纷纷力挺大运会。统计显示，仅大运会赞助商就计40余家。
　　与以往体育营销不同的是，2011深圳世界大运会的赞助商和供应商们融入了更多潮流元素和时代精神，有先机意识的企业不约而同采用了微博这一新型营销平台。比如，广东电网在新浪微博开展了“大运低碳达人秀”活动，大运会直饮水设备指定供应商、金利源净水围绕“微大运微分享”开展了大型线上有奖征集活动，皆吸引了大量网友的参与和互动。后者开博一个月即吸引了近五万微博粉丝关注，不少微友纷纷发表了自己的大运所感所悟，通过微博这个特殊的方式传达了“人人参与大运、共享大运”的体育理念。
　　除了大运会赞助商和供应商外，大运会组委会执行局自身也开通了官方微博，主流微博平台上不乏打大运擦边球、以大运名义做各式微博宣传的企业。这些微博营销行为虽然都在试水阶段，但交织在一起，组成一首首“微大运”之歌，与体育场馆的世界大运会形成虚拟与实体、线上与线下的有机联动，成为本届大运会一道独特的靓丽风景线。
　　水家电企业出奇制胜
　　“大运会是一场年轻人的盛会，针对这个群体特征，营销方式和平台也需要更多的创新点。”策划金利源净水“微大运微分享”活动的分媒国际总经理胥苗龙指出，微博上聚集了相当一部分年轻人和有购买力的人群，这些人也都是企业的目标客户群，加之微博积聚了大量社会公共舆论，微博事实上已成为继搜索引擎之后、深入影响企业品牌和产品推广的重要平台。
　　笔者了解到，除金利源净水外，同样跻身大运会赞助商、供应商的创维和志高也加入了这场体育营销之战，为家电企业在这场盛宴中赢得了宝贵一席。而金利源净水以其影响广泛、参与人数众多、关键词出现率高，被认为是大运会指定供应商里体育营销最“给力”的企业。
　　据了解，自成为2011世界大运会直饮水设备指定供应商后，金利源进一步加大了对产品品质的研发和监督力度，继续建设售后服务网点和队伍，并在全国大中城市启动了“百城行动”。大运会前后，金利源在包括体育场、体育馆、游泳馆“一场两馆”在内的深圳大运中心周围安装的大型中央机房和多个金利源直饮水台，每小时为游客提供约5吨饮用水，满足日均约10000人次的大运赛时饮水需求。大运期间，金利源还派出专业技术人员全程护航大运饮用水安全、健康。
　　“本次体育营销综合运用微博、新闻、口碑、活动等整合营销塑造品牌，为金利源2011年的品牌年注入了有力的一笔。”金利源总经理姜国平先生认为，体育营销只是一个载体，“金利源净水必须继续坚持精品品质、优质服务和强势品牌，才能永葆水处理行业的领先地位。”