据艾肯家电网2012年8月14日讯 经常浏览网页的朋友或许会发现，无论最近是百度等搜索引擎网站，还是像新浪、中华网、腾讯等资讯门户网站，净水器的广告铺天盖地，汹涌而来。
　　一位业内人士向《艾肯家电》表示，“你想判断哪个产业正在‘出风头’的时候，根本不必去市场看，只需打开网页，关注哪类的产品招商广告最凶猛就知道了。”
　　事实上，如同之前的太阳能热水器、集成吊顶、电热水龙头一样，家用净水器的这一轮招商热潮，在某种程度上，暗示着又一个产业的飞速增长。
　　拿来佐证净水器产业蓬勃待发的例子信手可举：
　　7月1日，由卫生部和国家标准委员会联合发布的《生活饮用水卫生标准》（下称“新国标”）已经于7月1日起正式实施。和1985年的旧版国标相比，新国标的指标由35项提高到106项，与世界上最严的欧盟水质标准基本持平。对市场而言，标准的实施，将提升消费者对于饮水的意识，从而带动净水市场的迅猛发展。
　　7月12日，家电协会饮水电器专业委员会正式成立，且不论初衷如何，至少就净水器行业而言，其已经靠自身的迅猛发展，引起了家电协会的极大兴趣。
　　早在今年4月份，艾波特就已经耗资300万拍片，并大手笔登陆央视2套、3套和7套；而“奥运营销牌”净水企业也没有错过，净之泉公司则于7月24日～8月28日，亮相央视5套、7套。
　　就在整个市场热度升温之时，净水器行业的第一份中报以其靓丽的分数引起了整个家电行业的关注。7月26日，净水设备上市公司碧水源（300070）发布2012年半年报，其主营业务收入4.66亿元，比上年同期增长133.37%。其中，净水器销售收入较上年同期增加364万元，增加了109.59%。这一份靓丽的中报在家电行业普遍不景气的当前显得尤为扎眼。而在2011年，该公司主营业务收入同比2010年的增幅是1022.47%（碧水源2010年4月上市）。
　　海尔厨房净水总监曲桂楠在接受媒体采访时甚至表示，2012年是净水器行业元年。
　　高毛利引发企业蜂拥而上
　　家用净水器的利润到底有多少？
　　根据碧水源公司公告，2011年全年净水器的毛利为75.15%，2012年1～6月份其净水器销售毛利率为47.58%，较去年同期增长2.31%。
　　接受《艾肯家电》采访的某品牌市场部经理表示，现在一些中小净水器企业工厂的毛利甚至达100%以上，代理商的毛利一般在30～50%，分销商的毛利在100%左右。
　　如此肥美的市场蛋糕，自然引来众多“掘金者”。在巨大市场前景的吸引下，越来越多的经营者涌入家用净水行业。家电协会净水电器专委会陈钢告诉《艾肯家电》，目前根本无法精确统计到底有多少家净水器企业。
　　但据上海家用电器协会秘书长李富春介绍，中国饮水电器产业已发展到3000多家生产企业，但正规（有或正申领卫生部颁发的卫生许可批件）企业目前约1500余家，如安吉尔、美的、海尔、沁园、开能、浪木、艾欧史密斯、丰茂上达、诚德来等，还有荣事达、同济阳光、白雪、格力、容声、帅康、方太、九阳、格兰仕等家电企业也投身于饮水电器行业，使企业数量每年还在以40%左右的速度增长。
　　尴尬的天时与地利
　　是什么引起了净水器的陡然“发飙”？
　　从事净水器销售多年的刘经理告诉《艾肯家电》，一方面是水污染问题的频繁发生，引起了社会各界的重视，同时，居民的饮水安全意识也逐渐提高。另外，更简单的说，是“老百姓手里有钱了，可以支付这些费用”。
　　《艾肯家电》综合整理的资讯，却远不像上述刘经理的话那样温和：
　　据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有80%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球2000万人死亡，因此，水污染被称作“世界头号杀手”。监察部的统计显示，我国水污染事故近几年每年都在1700起以上。
　　但与欧美日韩等发达国家70%的普及率相比，国内净水器产品的普及率不足3%，这直接反映出国内消费者面临的危险，也意味着净水器市场的巨大商机。只是，这种天时地利有点尴尬。
　　未来家用市场有望达4000亿元
　　数据显示，从2006年至2011年，净水设备产量从1056万台提升至2686.52万台，2012年更是有望达到3320.53万台，年均增长率保持在25.75%左右。
　　美的清湖相关负责人向《艾肯家电》算了一笔账，我国13亿人口，约4亿家庭，按50%家庭使用，约需2亿台。市场零售价按2000元/台，市场将达4000亿元。
　　按照北京中企传播公司发布的报告，水处理产品不像其他的家电产品，它的售后服务市场也是非常可观的，从售后服务成本来看，大概230～450元左右。这样的一个基数造成整个售后服务的市场大概在500亿元左右。另外还有更新换代，基本上水处理产品的更新换代大概在4～5年，它不仅仅指滤芯的更新替换，而是整机在4～5年也是需要这样的替换。
　　如果按照每4～5年更新一次，又是一个几百亿的市场。未来10～20年，随着终端的普及，净水器能够有一个颠覆性的改变，能够占到80%的市场份额，这个市场份额也能够有力的支撑我们这个论据，就是未来会诞生一个空调机的产业，所以我们也是说水处理产业为什么是一个朝阳产业。
　　终端家庭净水设备的增速远远超过大中型净水设备，发展潜力非常大。与大型的净水设备相比，家庭用的小型净水设备开始得到了一个显著的提升。从2011～2012年小型净水设备的增速高大32.7%，远远超过17%的大型净水设备的增速。我们也看到，这是与终端的消费者的普及意识密切相关的，尤其是从整个产业的一个结构上来看，终端对于产品的需求越来越偏于家庭化和理性化的消费。
　　到2020年，包括家用、商用在内的净水产业将有5万亿的市场。
　　同时，根据出口目前约占净水器总产量1/3，中国是净水器制造大国，即使在金融危机时也没影响出口，今后净水器出口的量会更大。
　　高额利润、资本疯狂涌入，净水器行业是否真的如外界认为的那样，是家电业的最后一片蓝海？繁荣的背后，隐藏着怎样的问题？